https://KRquadrat.comEine große deutsche auf das Internet spezialisierte Agentur hat 3.500 Webseiten mit 21.150 Unterseiten daraufhin untersucht, inwieweit die Suchmaschinenoptimierung vorgenommen wurde.

Um das Ergebnis vorwegzunehmen, bei einem Großteil wurden gravierende Schwachstellen festgestellt.

Das Problem: wer seine Internetseite nicht optimiert, d.h. für die Suchmaschinen vorbereitet, wird von diesen auch weniger beachtet und im Ranking der Suchergebnisse weit(er) hinten einsortiert.

Betroffene können das selbst leider nicht feststellen, denn Google merkt sich gewisse Vorlieben und individuelle Suchverhalten. Mehrmals die eigene Seite gegoogelt, und das Ergebnis wird vorangestellt, weil Google mittlerweile gelernt hat, dass diese Seite für den Suchenden wichtig ist. Googelt der Nachbar oder ein potenzieller Kunde das Gleiche, bekommt er u.U. ganz andere Ergebnisse geliefert.

Die folgenden 6 Fehler werden häufig bei Internetseiten gemacht:

1. Fehlender robots.txt

Nur bei 55% der Webseiten war eine tobots.txt erstellt, um die Suchmaschine zu steuern. Dieses fundamentale Instrument nimmt direkten Einfluss auf das Ranking der Seiten.

2. Meta Description

Weniger als 50% der Seiten hatten eine Beschreibung in der „meta descripton“ bzw. die „meta-tags“ ausgefüllt. Wer diese Chance auslässt, die Beschreibung und den Titel wohlüberlegt einzusetzen, verzichtet schlichtweg auf einen Großteil seiner Besucher, weil die Seite nicht gefunden wird.

3. Alt- und Titel Attribute

Diese wurden bei lediglich 15% der untersuchten Seiten eingesetzt. Dabei geben diese Attribute den Suchmaschinen wichtige Hinweise über die Inhalte von Bildern und somit dem Kontext der Webseite.

4. Lediglich 15% der Webseiten sind mobil fähig

Responsive bedeutet, dass sich Webseiten automatisch im Inhalt und Layout den jeweiligen Endgeräten anpasst. Insbesondere unter dem Aspekt, dass mittlerweile über 50% der Internetzugriffe über Smartphones und Tablets erfolgt, ein absolutes Muss. Nur responsive optimierte Seiten sind für Smartphones (und andere mobile Geräte) geeignet.

Responsive bedeutet nicht, dass die Seite funktioniert und einfach nur viel kleiner angezeigt wird (nach dem Motto, man kann es ja vergrößern). Responsive ist eine komplexere Programmiertechnik, bei der sich der Fluss der einzelnen Elemente, der Umfang und die Größe der Inhalte automatisch an die Anzeigen der  jeweiligen Geräte anpasst.

Veraltete Techniken wie Flash sind zu vermeiden, weil diese bei einigen Geräten überhaupt nicht dargestellt werden können.

Lediglich 15% der untersuchten Seiten waren responsive programmiert. D.h. im Umkehrschluss, 85% kommen mit modernen Endgeräten nicht mehr zurecht.

Übrigens, Google hat verkündet, dass nicht responsive programmierte Seiten im Ranking abgewertet werden.

5. Webanalyse

Nur 48% aller Unternehmen erfassen Nutzerdaten und Besucherverhalten über eine Webanalysesoftware. Nicht einmal die Besucherzahlen sind bekannt.

80% der oben genannten 48% nutzen für die Analyse das kostenlose Google Analytics.

Mit Sicherheit nutzt ein Großteil derer, die ihre Seiten durch Software überwachen, die daraus gewinnbaren Informationen nicht für ein aktives Marketing oder daraus abgeleitete Aktionen. Womit der Anteil der Webanalyse Nutzer weit unter 48% liegen dürfte.

6. Überschriften

Dieser Untersuchung können wir aus unseren Erfahrungen beisteuern, dass viele Webseiten Überschriften nicht mit h1, h2, … Tags kennzeichnen, sondern lediglich den Überschrifttext anders formatieren, z.B. mit den Attributen Fettschrift und größere Zeichen.

Überschriften und Textpassagen gesondert zu markieren helfen den Suchmaschinen ebenfalls, Inhalte besser zu verstehen. Seiten, die das beachten, werden schlichtweg besser bewertet und bevorzugt.

Ergebnis

Bei den hier vorgestellten 6 Punkten handelt es sich nicht etwa um verstecktes „Hackerfachwissen“, sondern um absolutes Grundlagenwissen!

Ganz offensichtlich reicht es nicht aus, die von den großen Providern oft beworbenen Baukastensysteme oder eine der vielen Drag-and-drop WYSIWYG Baukastensysteme einzusetzen, um seine eigene Homepage zu „basteln“.

Auch scheiden sich hier Spreu vom Weizen was die Qualität der Webdesigner angeht, von denen viele mit unrealistischen Dumpingpreisen und einfachen Systemen mal eben mit möglichst wenig Aufwand für ihre Kunden eine Seite zusammen klicken. Leider haben die wenigsten Kunden ausreichend Ahnung vom Internet, um selbst die Inhalte und Qualität der so erstellten Seiten beurteilen können.

Sparen ist halt nicht immer ein guter Berater, insbesondere für Unternehmen dann nicht, wenn sie nicht in die Quelle investieren, die ihnen die Neukunden von Morgen bringt. Eine schlechte Internetseite hat die gleiche Wirkung wie schlechte Produkte oder schlechte Arbeitsleistungen!

Unser Angebot

Wir prüfen kostenlos Ihre Internetseite, ob sie den grundlegenden Anforderungen der Suchmaschinen wie Google genügt. Am besten, Sie rufen gleich an.

Telefon 04244 – 966 966

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Wer Google Webmaster Tools nutzt, um seine Seite besser im Netz zu platzieren, erhält in jüngster Zeit unter Umständen von Google eine eMail mit dem Hinweis:

Fix mobile usability issues found on https://www.domain_name.de

Das passiert immer dann, wenn die entsprechenden Webseiten nicht responsive programmiert sind, d.h. wenn sie nicht für die Nutzung mit Smartphones und Tablets optimiert wurden.

Dieser Hinweis dürfte nach wie vor die meisten Homepages kleinerer und mittlerer Unternehmen, Dienstleister und Freiberufler betreffen. Google macht damit eines deutlich:

• Klassische und statisch programmierte Seiten werden zukünftig beim Ranking deutlich schlechter abschneiden als moderne, responsive Seiten. Die Position verschiebt sich bei Suchanfragen nach hinten
• Der Trend und Anteil der Menschen, die mit Smartphones und Tablets mobil im Internet surfen, hat eine signifikante Größe erreicht
• Wer seine Seite passiv betreibt und vor Jahren einmal ins Netz gestellt hat, ohne diese weiter zu pflegen und zu aktualisieren, wird über kurz oder lang keine Beachtung mehr finden. Weder bei den Kunden, noch bei den Suchmaschinen
• Das Internet erneuert sich permanent, wobei Google als Marktführer unter den „Suchmaschinen“ (besser „Anzeigemaschine“) ganz klar diktiert, wie man sich als Webseitenbetreiber zu verhalten hat. Das macht mittlerweile eine regelmäßige Pflege der eigenen Seite unerlässlich.

Das Fundament für eine erfolgreiche Homepage, die heute bei Google bestehen soll, berücksichtigt zusammengefasst folgende Punkte (keine vollständige Aufzählung):

• Responsives Web-Design, d.h. auch für Smartphones und Tablets optimiert
• aktueller, einmaliger (d.h. nicht kopierter) Inhalt (engl. Content), der auf ein breites Interesse stößt und / oder Lösungen für User/ Konsumenten bereithält
• Gut formulierte Texte, Verwendung von relevanten Schlagwörtern (Suchbegriffen) an exponierten Stellen, wie Überschriften, am Anfang der Texte, Seitenbezeichnung, Dateibezeichnungen, Bildbezeichnungen und Beschriftungen sowie Dateipfaden
• Eine saubere Programmierung in HTML5 und CSS3 sowie Nutzung der Standards
• kein Flash
• Unterstützung der Suchmaschinen durch spezielle Kennzeichnungen im Quelltext, damit diese die Seiten inhaltlich leichter verstehen und auswerten können
• Sichere, zertifizierte Seiten (zu erkennen an „https:“)
• Nutzung und Verlinkung mit Social-Media, insbesondere mit dem eigenen Service „Google+“
• Verlinkung mit externen relevanten Webseiten zum entsprechendem Thema. Wer hier versucht, z.B. über „Linkfarmen“ die Suchmaschine zu manipulieren, wird abgestraft

Wann haben Sie das letzte Mal Ihre Seite hinsichtlich dieser Kriterien überprüft?

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